近日，vivo宣布成立新品牌iQOO。iQOO将是vivo独立运营的高端机子品牌，独立运营。据知情人士称，iQOO欲拓展5000元+高端旗舰手机。自2017年到2018年初，为了应对市场竞争，小米、OV相继打出了多品牌战略这张牌。

多品牌战略有助于细分用户群体，可以更好的针对细分市场提供具有针对性的手机产品，但是否能拯救自己的手机销量，这还是要从手机性能、工业设计等基本面进行衡量。

华为在前几年已经独立出来荣耀系列，今年1月份小米又把红米系列独立出来，2月份VIVO也宣布成立独立品牌IQOO，这其中华为荣耀独立出来是要针对年轻市场群体。

来设计更具设计感、时尚感的手机，因此我们可以看到荣耀手机多在外观设计上比较时尚，同时多项黑科技也是先从荣耀系列手机中得以体现，比如GPU turbo、AI技术等。

而小米独立出来的红米品牌，用雷军的话说就是“死磕性价比”，这是小米公司发展理念的一种传承吧，同时雷军还表示小米手机未来将会定位在中高端，所以我们把小米和红米的品牌定位放在一起：

小米手机：中高端市场

红米手机：死磕性价比

所以我们可以看出来，这种品牌定位方式从逻辑上来讲是有问题的，并非是将用户或市场进行了细分，而是在手机性能、配置方面进行了划分，因此这种品牌战略未来不免还会出现左手打右手的情况。

而VIVO在2月12日宣布成立了IQOO全新品牌，据介绍IQOO将定位在高端市场，计划冲击5000+的手机售价，根据最新爆料的消息来看，IQOO的第一款手机也将是一款可折叠屏手机，搭载骁龙855，也是具有足够的卖点。

不过纵然华为、小米、VIVO采取了多品牌策略，但最终影响手机销量的还是在手机的性能、价格方，华为旗下的华为、荣耀两个品牌为什么能成功？这是基于自身强大的技术创新方面的，芯片、系统、工业设计都不断的进行着创新，这才是手机销量的最终保障，当然科学的品牌细分定位会有助于手机销量的提升。

而我们在看看小米跟vivo，vivo还在近几年进行了多项前卫的功能设计，市场认可度还是比较高的，这次成立全新的IQOO品牌，主打高端市场凭借当前比较火热的可折叠屏设计潮流和5G网络技术，说不定会有一定的机会，但原本的vivo品牌该如何与IQOO进行区分，这是个问题，目前VIVO还没有给出官方的解释。

而小米就更不容乐观了，小米虽然把红米品牌独立出来，但小米的MIUI中规中矩，手机硬件方面过分依赖高通芯片，目前骁龙855也拿不到首发了，同时工业设计方面也没有什么突出特色，因此纵然再怎么在品牌划分上下功夫，也无法保持其手机销量能够改变当前的颓势，因此主要还是看手机系统、通信、设计技术是否能够取得突破。

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