刚创立的品牌，营销策划的核心应该是什么？三人行管理咨询李老师认为：

品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素，最大化提升品牌资产。品牌策略与品牌设计就好像宪法，品牌传播与体验就像是组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作。高效创建强势大品牌，李老师认为关键是要围绕以下四条主线，做好企业的品牌战略规划与管理工作。

品牌策略

品牌策划很重要的一项工作是，规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢？

还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构，优选战略就是要解决这些问题。

品牌策划的最终目的是，为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸。

与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。品牌策划的重要内容之一就是，对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。在李老师看来，品牌策略主要包括市场洞察、定位与策略、品牌概念开发、品牌命名与语言识别、品牌规划与管理。

品牌设计

品牌策划首要任务是，要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性，和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化。

生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。在李老师看来，品牌设计主要包括品牌视觉形象创建、品牌创意延展、产品包装设计、创意网站设计、定制品牌画册。

品牌传播

品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。

而恰到好处的营销传播创意，助力品牌主形成良好的品牌效应，构造健康的品牌生态环境，促进品牌经济实现大幅增长。在李老师看来，品牌传播主要包括广告创意策划、数字化传播、内容互动营销、超级IP打造、活动及推广策划。

品牌体验

品牌策划是一个全周期的工作。在后期，进入拉新促活维稳的阶段，趣味互动等优质服务将成为品牌脱颖而出的一块基石。品牌体验更多的是采用创意空间设计的方式，将视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等。

多维度感官元素实现最大限度地融合，为消费者呈现可感知的、确切的品牌面貌，达成一种情感的共通。在李老师看来，品牌体验主要包括品牌体验创新、品牌接触点管理、展厅与展馆设计、空间与环境。

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