谈及品牌建设，我们总是会想起那些响当当的知名品牌，无论是在哪行哪业，都有十分出挑的、响亮的品牌。

这无疑给中小企业的品牌建设提供了范例，具有十分显著的借鉴意义。中小企业如何塑造品牌，答案借用某品牌的一句slogan：不走寻常路。三人行管理咨询李老师 认为：

出奇制胜

品牌这个词最初的诞生场景就是，两个牧民为了区分自家的财物，而在牛身上烙上不同形状的烙印。其实质就是为了塑造不同，因为只有不同，才好识别，好识别才好记忆。因此，塑造品牌的核心就是走差异化的道路。

再来看今天的营销环境，好像哪一行哪一业，都有N个竞争对手，高度发达的媒体工具，层出不穷的传播形式，形成了信息洪流，无法吸引关注的消息，很快就会被淹没。想要塑造品牌，说容易也容易，说不容易也挺不容易的。

说容易，是因为便捷的媒体渠道和各种互联网工具。给企业的品牌塑造，和传播提供了一百万种可能。只要你有好的产品，好的想法。

懂得运维，很容易被外界所熟知。说到不容易，也是移动互联网时代带来的另一面，人人都有机会的时候，相当于人人没有机会。

因为竞争非常激烈，你可以做的，人人都可以做。你能想到的，别人也可以想到。在这样的大环境下，想要塑造品牌，就真的不能走寻常路了。当然，借鉴规借鉴，也要讲究方式方法。那么中小企业应该如何，进行自身品牌建设呢？李老师认为 ：

首先需要认清的一点现实那就是，在长久的发展过程中，中小企业往往忽略了品牌建设，而且许多企业存在着这样一些错误观点：产品质量才是重要的，品牌建设可有可无；品牌建设投入太大，企业资金匮乏无暇顾及。事实证明，这样的想法与做法是错误的，也是制约企业发展的严重阻碍。

其次，中小企业品牌建设可以尝试从以下方面入手：

其一，从产品入手，做好产品质量，设计好产品包装，好的质量能够保有消费者口碑，没有什么比消费者口耳相传的推荐更给力，而好的包装让人眼前一亮，产生购买冲动，比如说包装上走情怀路线的江小白。

其二，从宣传入手，互联网时代，微信、微博、网站等平台都可以是品牌宣传的途径与平台，全网营销已经被许多企业所接受并使用，好的广告语也容易为宣传加分，比如说那句非常有名的“钻石恒久远，一颗永流传”可以说是经典中的经典了。

其三，做好售后，消费者愈来愈重视对服务的体验，好的售后服务无疑是维护品牌形象的绝佳武器。

成熟品牌的形成是比较长的过程，中小企业打造品牌一定要用巧劲，避免和大品牌正面冲突。推广要多用心思寻找目标消费者群体，精准推广。李老师认为 ：

1、人人都能想到的方法，要坚决放弃

比如我们历史上学过的众多的以少胜多的战役，一定不能按照常规套路出牌。在不违法违规的情况下，尽量做跟别人不一样的事情。中国历史上有很多知名的例子，如田忌赛马、曹冲称象。

2、做不了第一，就要想办法做唯一，迅速占领某个领域，做开创者或领导者

比如大家熟悉的汽车，奔驰主打“尊贵身份”，宝马主打“驾驶的乐趣”，沃尔沃主打“安全”，法拉利代表“速度”；饮料王老吉“防止上火”，红牛“补充能量”，和其正“熬夜伤神补元气”，以上这些都是抢占某个品类的典型。

3、起个好名字。一个好名字可以节省上千万的广告费，可以说就成功了一半。比如说大家熟悉的可口可乐，刚进中国市场的时候，其实卖的并不好，很重要的原因是当时可口可乐，在中国的名字叫“蝌蚪啃蜡”。

再比如大家熟悉的宝马汽车，如果按照原名“巴伐利亚发动机”来翻译的话，估计也没有人买。普拉多汽车也是，因为改名“霸道”才受到消费者的青睐。

最让大家津津乐道的，还是娱乐明星的名字，比如

Angelababy原名杨颖、刘德华原名刘福荣，邓紫棋原名邓诗颖，毛不易原名王维家，梁静茹原名梁翠萍，很多明星的本名，很难让粉丝将其与巨星联系起来，可见名字的重要性。

4、最快的方法是“傍大款”

这里所说的“傍大款”是要学会借力，想办法跟大公司、大品牌发生联系，比如我们经常会发现很多名不见经传的公司，因为被阿里巴巴、腾讯等巨头，收购或者投资之后而名声大噪的。

也有不知名的小公司因为成为某个大公司的合作商、供应商而成名的，也有很为某个重大活动的供应商，或者某个重要人物光临而受到关注的，比如马云光临成都某酒吧，而让其受到关注的。

5、练好基本功

中小企业最核心的工作是要做好自己的本职，比如能够为客户创造价值、能够提供用户喜爱的产品，能够弥补行业空缺等等，只有这样才能成为持续发展的品牌。尤其是在今天万物皆媒体的时代，只要有“过人之处”，就一定会有“出头之日”。

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