中小企业如何加强品牌建设？三人行管理咨询李老师认为 ：

中小企业品牌建设现状

目前，中小企业占中国企业总数的99％以上，对GDP的贡献超过60％，对税收的贡献超过50％，提供了近70％的进出口贸易额，创造了80％左右的城镇就业岗位。

截至目前，全固中小企业工作体系已拥有120家省、市、县的中小（民营）企业协会、促进会、联合会，中国中小企业协会会员达到15万家。

相关数据表明，我国中小企业在未来几年稳定促持9%-10%的增长率，实现持续扩张。同时，受市场竞争激烈和中小企业自身发展周期影响，增长速度将有所放缓。截止2020年底，我国中小企业总数达到8000多万家。中小企业已经成为国民经济，和社会发展的重要力量。

但是，我国中小企业在发展中依然面临着许多共同的难题，普遍存在融资困难、信息不畅、经营管理水平不高、人才素质较低、开拓市场能力效弱等方面的问题。其中，以品牌方面问题尤为突出。现阶段，我国的中小企业对于品牌的内涵的了解还不够深刻，有些企业只顾眼前利益，没有超前的战略眼光。

品牌的管理和建设水平有限，虽然有些中小企业积聚了一定的实力，但还是无法与著名的大企业相匹敌，这时就需要不断进行企业技术更新和产品开发。

不断掌握先进技术，提高自己品牌的竞争力。一旦掌握了核心技术，拥有了强势品牌，企业可以结合企业自身实际，获取品牌带来的高额利润，实现本地化生产销售。

中小企业品牌建设存在的问题

1、品牌定位不明确

每个企业都有其独有品牌，但目前有的企业产品品牌缺乏深层、明确、具体的内涵，造成企业品牌形象苍白、无个性或仅仅把企业品牌理解为一种名称成牌号。

而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。在这种情况下，任何与品牌建设相关的配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性和乏力，当然也就使得企业品牌建设的有效性打了折扣。

2、品牌建设仅停留在产品推广宣传层面

就大多数企业而言，尽管每年在品牌建设方面增加了投入，但还没有进入真正意义上的品牌建设范畴，停留在产品推广和形象宣传的表层上。

真正意义上的企业品牌建设投入是需要，根据企业经营实际需求，进行的形象和产品市场推广宣传。由于现实情况中系统性、全局性品牌宣传推广不多，一定程度影响了品牌建设的整体效果发挥。

3、没有品牌建设专门机构

专职品牌建设的职能部门成机构，其主要职能就是企业形象的品牌建设和企业产品的品牌推介。成功的品牌推广，大多是产品品质和形象展示的有机结合。

不少企业品牌建设还未在，企业决策层面进行战略思考，实行的是分散管理机制。由不同职能部门按职责进行分工管理，一方面没有很好发挥职能机构合力优势，另一方面也增加了分工协调难度。

4、与其他相关战略实施脱节

作为一项系统工程的企业品牌战略，它是由众多相关战略构成的。单一战略都有其局限，无法获得战略合作的优势互补结果。尽管大多数企业制定了总体战略，但缺乏与之相配套的人才战略、市场营销战略等，最终导致效果不尽如人意。

5、技术创新能力较弱

影响企业品牌竞争力的根本原因是，企业缺乏核心能力与技术创新，而技术创新又是根本的根本，同世界著名品牌相比，我国企业的技术创新存在着很大的差距。

在现代技术引进方面，我国企业存在重复引进而忽略创新的问题。投入水平低，数量少，技术创新的组织管理水平偏低，效率低等。

中小企业如何加强品牌建设

正确认识品牌的内涵

就品牌本质属性而言，包含着属性、利益、价值、文化等层次的市场含义。它是消费者对企业的一种信任和肯定，也意味着企业对消费者的承诺。品牌的创立要通过各种信息传播途径，对外传递着企业价值观、行为准则、外在形象、社会责任，乃至企业家的个性特征等信息。

作为企业与消费者沟通桥梁，它反映了各种不同层次的消费者，向产品和服务的供应者提出要求和期望。深层次讲，品牌让消费者需求已经不只。

是消费和享受该品牌功能需求，它还包括情感需求和社会和文化的责任等需要。因此，只有具备高层次品牌意识才可以把握品牌内涵。

提高品牌定位的准确性

1、制定符合企业实际品牌战略。品牌战略是企业处于优胜劣汰竞争阶段时，赢得竞争和顺利进入下一阶段竞争，强化自身竞争优势。

稳定自身竞争地位的有力手段，注意思想统一团队建设的问题。有的企业是领导在做品牌，员工在被动工作，这非常不利于品牌建设，品牌建设工程应该从企业内部做起。

2、树立品牌建设长期持续性的观念。中小企业在品牌建设时思想上，应该做好打持久战的准备。品牌建设本身就是一项周期性工作，具有长期、持续、全局等特征，诸如蒙牛集团在短短的几年时间，里塑造了自身强势的品牌地位，但并非每一个企业都能如此迅速成长。

3、注意品牌延伸的问题。在品牌建设中，企业往往容易忽视品牌延伸战略规划问题。在导入品牌战略的初期，中小企业就应该注意到品牌延伸的问题。

4、加强品牌促护。品牌不是一层不变的概念，受外界市场竞争影响。在激烈的市场竞争中，品牌的产生与淘汰也是瞬息万变的事情。对于市场而言，品牌能顺应市场经济发展。

必然在市场中取得一席之位，否则，必将被市场所淘汰。在当前形势下，中小企业应重视品牌的维护，在具体的营销活动中，必须采取相应措施维护品牌形象，促护品牌的市场地位。

政府加强政策支持

1、对品牌战略实施进行政策支持。其一，应加大对品牌企业的扶持力度，提升企业的国际竞争能力，推进品牌产品在市场中发展壮大。

其二，应加强对品牌的促护，营造适合品牌企业成长的环境，加大对假冒伪劣产品的打击力度，维护良好的市场秩序。

2、不断提升品牌公信力和影响力。品牌形象的核心任务，在于企业的公信力和影响力建设。具体言之，就要坚持质量标准，规范企业行为。

落实监管制度，确促产品质量；引导企业强化自律意识，完善自律机制，增强自律能力。增强影响力，就要加大社会宣传力度，提升社会影响力。

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