营销的7次法则真的能获取用户？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为，一个新产品或新事物被用户所接受，并不是一次营销触达就可以完成的，只有多次传播才有可能。

7次法则就是重复触达的频次，这个频次或许是最有效的。从更深层次来看，仅仅是重复还不够，需要多维度的营销设计传播，获得用户的机会才更大，这才是7次法则真正的价值内核。

多频次的营销触达，用户才会有所挂念

其实道理很简单，产品、品牌和用户，或者人与人之间要建立信任关系，一次两次接触是不行的，后续能成交合作的几率也并不大，成功的也是资源和人脉等外力推动的结果。营销中有许多让人印象深刻的文案和创意，在没有后续动作后过段时间就会被淡忘。

再有创意的广宣，如果不能占领用户心智，或者不能在心智中种草，这些营销动作都是白做的。因此需要增加与用户互动的频次，与用户接触的机会越多，产品在用户心中就有可能留出位置。不过到底需不需要7次，或者7次够不够，就需要看具体情况了。比如社交产品小红书，感觉最近的广告很多。

但小红书又不是简单的硬推，而是通过学习英文、办公软件和PPT使用技巧等方式，紧紧抓住追求美好生活的心愿，一点点拉近与用户距离。只要打开手机浏览新闻或视频就会看到，1次看到无效，第2次第3次可能会有些效果，之后几次往往会达到最好的效果，种草方式让其获得或者留住用户的几率增加。

加快触达用户频率，提高营销频次效果

营销的7次法则是频次，但也需要结合频率落地，否则营销很有可能失效，这也是保证营销效果需要的，可以理解为趁热打铁。比如创业初期的最小可用品测试，用户使用反馈和产品迭代改良必须紧密连接，否则用户就会失去兴趣。这方面小米初创时论坛互动效果就很好，不仅高频次交流探讨产品。

触达用户的速度也很快，既保证了未来产品的成功率，品牌营销的效果也十分理想。当然，由于是大产品模式，并不是单个产品或品牌的营销，因此链条比较长，其互动频次早就超过了7次。这里想说明的是，在7次法则的运用中，要考虑频次之间的时效性。

间隔时间太长达到7次也无效了，间隔时间太短，如果没有多维度的营销设计，也有可能引起用户反感和抵触，从而背离营销的目标。因为营销的目的是获取用户，而不是推开用户。另外要将所有的营销资源一股脑塞给顾客也是无效的，这等同于第1次触达用户，这不是速度而是负面广告。

7次法则组合跨界营销，应用效果才会更好

7次法则就是要与用户见面7次？做7次同样的推广吗？恐怕也不合适，因为这种方式虽然有效果，但并不是营销价值最大化，也过于枯燥易造成用户心智疲劳。新零售时代的营销维度更广，触达渠道更多，传播也更快，可以通过多维度的媒体设计实现7次触达。

比如做精品速溶咖啡这个细分市场，在注重咖啡功能需求和贩卖社交情感之间，通过创新找到空白市场获得用户，满足用户即时消费场景的需求。这样的7次法则要怎样用最有效？这对资源有限、需要精准营销的初创品牌无疑很重要。通过多维度设计和跨界营销或许有用。

转发了有温度的精品速溶咖啡文案，在地铁站看到温馨的品牌形象，在工作的写字间看到楼宇广告、回家途中打开手机受到触动点击关注，经过多次触达用户，直到愿意有一次接受这个产品。

另外，从多角度整合同一用户特征，通过多次传播也能获得用户，比如炸鸡和可乐、瑜伽和减肥茶都是独立的产品或品牌，但它们却面对的是同一用户。跨界营销也是多维度的营销设计，组合在7次法则中往往更为有效。

最后

营销的7次法则说明获得用户在于重复传播，连续影响用户3次才会有效果，达到7次这个临界点效果最佳。不过这些作为理解去运用就可以，重点是把握好频次和频率的节奏加深用户影响，并通过多维度设计组合7次法则，提高用户的转化率。

归根到底，仍然没有脱离流量、转化、复购和裂变的全链条。对资源资金有限的创业者来说，7次法则可能也在诠释产品为何无法获得用户的原因，可见越是底层的商业逻辑越应该获得重视。

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最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李桉华老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。