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如何进行品牌管理促进企业产品市场增长?深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为,一切不以增长为目的的品牌推广都是耍流氓!要做到拉升增长,李桉华老师认为,品牌应该这么做:
一、品牌赋能
形象设计+情怀文化+全网沉淀+借力引爆;
二、品牌裂变
原点族群+免费体验+后端生态;
三、品效合一
超级诱饵+行动激励+互动方式;
四、品牌管理相关理论
品牌的基本内涵
品牌是一种代名词,它包括一个商品的很多很多的属性的总称,它也是消费者对购买它并使用后的一种印象,它是不能被随便的模仿的,同时也它是某个企业的代言词。根据调查所得品牌主要有这些特征:
品牌可以很普通但它一定不平凡,它可以代表消费者最基本的需求,而且品牌也信息也不是固定不变的,它一定具有时代的气息,与时俱进,紧跟时代的潮流;品牌的价格往往要低于消费者的认知价值,不能有生产商随意定价,另外它的定位也要适中。
一个品牌的负责人应该充分了解品牌,对于消费者的含义并且需要不断对品牌做出修正等等。新形势下品牌管理的市场营销是极其重要的,对于一个品牌能否在市场上得到认可,首先,它必须有一个很好的命名,只有命名好才能刺激消费者消费者的消费,促进消费。
同时一个好的命名也能向消费者传达产品的很多信息,如果产品的名称不好可能就会影响到产品的销售,例如,我国著名的一个品牌“金利”,它以前的名字叫“金狮”,由于这个名字用粤语翻译后就成了“金输”这在香港人的眼中是不吉利的,所以可想而知这个产品在香港的销售也不会很理想的,因此一个品牌的命名是很重要的。
品牌管理是营销管理的一个重要组成部分,建立一个完整的营销策略对于品牌的营销是极其重要的,那么如何选择一种合适的营销策略也是一门很重要的决策,企业需要根据市场的需要和公司的内部实力,正确的选择适合的营销方法,因此这就需要做好市场定位。
营销目标等等相关分析,这样才可以有的放矢,充分发挥营销策略,一般营销策略可以根据三个方面去制定:一是产品成本;二是产品与产品之间的差异点;三是产品独特的属性,通常企业会从这三个方面着手制定适宜的策略。
现在品牌管理的市场营销主要是,以“顾客为中心”的销售理念最为市场营销的导向,为了更好的做好品牌管理的市场营销,只有深入市场并结合自身的优势去了解顾客的需求,不断完善自己、不断发展,才能在这个激烈的产品销售中取得一席之地,创造更大的品牌价值。
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德不配位,必有灾殃。德行天下,以信而致远。最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。