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对于注意力稀缺时代,如何将内容价值转化为品牌价值?深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为 :
人们现在注意力在哪儿?在这个注意力稀缺的时代,人们更关注什么呢?这就是内容输出者寻找源头的一个关键点。内容价值是什么呢?如果我们把它定向在一个领域,一个产品,那么是不是说明高质量的内容输出,与塑造就决定了产品价值的高低呢?换言之,内容的输出与编辑不单纯为了让人们阅读、认知、了解和分享。
从商业角度来讲,内容的价值不只是分享,如何让内容制造出更多的价值才是商业需要思考的问题。那么在产品、内容、购买、利益之间如何打通逻辑的链路?这才是思考的关键,而内容价值就是这条价值链路的核心点!简单讲,要想产品内容有价值,必须要出高品出精品文章,这样才能不断过滤,不断筛选。从而让知识受众接受,和获得更多有价值的信息。
如何转化为品牌价值?那么品牌价值是什么呢?如果说内容价值可以定向为产品价值,是不是可以说明品牌价值,就等同于文化价值的体现与打造呢?因为想要塑造品牌价值,一定要建立在好的产品本身,打铁还需自身硬,否则一切都是空谈!品牌价值就是,在讲你的品牌价值主张是什么?
你的品牌文化是什么?你的品牌核心竞争力是什么?举例说明,前段时间6月4日优衣库T恤遭哄抢,优衣库kaws为什么会那么火呢?不是因为T恤质量有多好,一件99元的体恤成本是多少?大家也非常清楚。那为什么淘来的kaws联名t恤,转手在二手平台就能卖六七百甚至上千呢?这个案例是不是说明了,从产品价值升华到了品牌价值呢?
优衣库与kaws联名,提高了品牌的影响力,让原本成本低的T恤拥有了溢价的空间!对于一个企业来说,其实最终需要的并不是印制品本身,而是印制品上承载的文化、内容,这就是产品溢价的来源!就像被疯抢的优衣库短袖,衣服本身不值钱,当一件衣服承载了文化,就有了极强的溢价空间!
好的,那么我们回头再分析这个问题,人们注意力在哪儿?是不是在符合自己“心理需求”和“你懂我”的产品和话题上呢?内容价值的塑造,其实就是通过专业、生动的手法和词藻来渲染,和打造你产品的功能和特点,
找准产品定位,不断的去体现产品的文化和情怀,这就成为了你产品的品牌价值!这个过程就是来做粉丝吸引和沉淀的!通过软文、短视频、直播这些形式不断表现,不断出精品优品!不断去输出价值和文化!不放弃努力坚持下去,这样才会看到我们想要的结果。
以上内容希望能够帮到您,感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注,如果您信任我们,请关注我们。
德不配位,必有灾殃。德行天下,以信而致远。最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。