三人行管理咨询李老师认为，做新媒体的人最重要的手段之一就是“抢热点”！蹭热点，本质就是借势营销，将热点的势能快速转移到自身，让用户增加对你的品牌/产品的印象。但是这个热点怎么追？才能事半功倍？

哪些热点可以蹭？李老师认为：

热点类型分为两种：可预见性热点和突发性热点。节日、节气、电影电视综艺上映等称为可预见性热点，社会事件、娱乐八卦、直播新闻等不可预见的活动/事情称为突发性热点。不管是可预见性热点，还是突发性热点，蹭热点的第一步就是要求运营者快速、准确地获取热点信息。

蹭热点不是盲目的，既不能为了蹭热点而蹭，也不能为追求及时性而蹭。当遇到热点时，不是一哄而上，正确的做法是快速对热点信息进行多维度分析，并得出结论：该热点是否应该蹭、怎么蹭、预估效果如何。

微信公众号想要成功借势营销，需要找到节日和自家产品的契合点，其实可以分解成三步：

1、了解节日背景，包括：包括起源、针对群体、相关仪式等;

2、了解产品的特性，包括主要功能、对应需求、目标用户等;

3、挖掘节日和产品的共同点，两者可以在哪一点产生联系，引导用户由节日联想到我们的产品，强化用户认知。

如果脱离开第三点，再好的热点也不能拯救堪忧的留存率。

4月23日：世界阅读日

关键词：阅读、书单

热点追法：主要是号召人人读书，让读书成为人们日常生活中不可或缺的部分。可以感染感染自己的用户，推荐一些行业内的书单。

5月1日：劳动节

关键词：劳动模范、辛勤、放松、黄金周、工作

热点追法：

攻略、知识类。比如五一出行攻略，介绍旅游景点、交通咨询(比如高速收费情况）等，或者五一期间的劳动模范背后的故事，普及一些和劳动相关的其他知识等。

促销类。电商既然有了6.18大促，11.11，12.12,必然不能忘记五一大促。

活动类。利用小程序、H5等工具策划劳动节线上活动，比如人民日报在建军节做了可以生成的军装海报…劳动节是不是也可以结合自身品牌的点策划一点有趣的互动，增强用户对品牌的认知。

热点分析一般有以下几个维度：

1、时效性

2、受众面

3、热度

4、传播度

5、话题度

6、相关度

7、风险度

热点如何切入品牌中？

确定某个热点可蹭后，我们就要尽快敲定这个热点如何蹭才能效果最佳。

热点切入我们同样考虑三方面因素：

速度

及时性永远是蹭热点的第一位，要在极短的时间内获取热点、分析热点、利用热点，可以套用以下公式：

蹭热点文章 = 热点阐述+品牌/产品融入+诱导分享

角度

蹭热点的本质是借势营销，让自身品牌/产品借热点的能量而迅速传播，如何让品牌/产品与热点完美地融合（热点切入角度）则是关键。

创新度

现在自媒体行业同质化的内容太多，蹭热点也不例外，一个热点背后或许会诞生数十篇内容几乎一致的文章，用户肯定会产生审美疲劳的。所以，运营者在蹭热点创作时最好能有一定的创新性。

以上内容希望能够帮到您，感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注，如果您信任我们，请关注我们。