产品组合的策略有哪几种？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为，扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度，和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。具体方式有：

1、在维持原产品品质和价格的前提下，增加同一产品的规格、型号和款式。　

2、增加不同品质和不同价格的同一种产品。

3、增加与原产品相类似的产品。　　

4、增加与原产品毫不相关的产品。

扩大产品组合的优点是：

1、满足不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率。

2、充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模。

3、充分利用企业资源和剩余生产能力，提高经济效益。

4、减小市场需求变动性的影响，分散市场风险，降低损失程度。　　

缩减产品组合策略　　

缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。缩减产品组合的方式有：

1、减少产品线数量，实现专业化生产经营。　　

2、保留原产品线削减产品项目，停止生产某类产品，外购同类产品继续销售。　

缩减产品组合的优点有：

1、集中资源和技术力量改进保留产品的品质，提高产品商标的知名度。　　

2、生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本。　　

3、有利于企业向市场的纵深发展，寻求合适的目标市场。　　

4、减少资金占用，加速资金周转。　　

高档产品策略

高档产品策略，就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。实行高档产品策略主要有这样一些益处：

1、高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润。

2、可以提高企业现有产品声望，提高企业产品的市场地位。

3、有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。　　

采用这一策略的企业也要承担一定风险。因为，企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变，使得高档产品不容易很快打开销路，从而影响新产品项目研制费用的迅速收回。

低档产品策略　　

1、低档产品策略，就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。实行低档产品策略的好处是：　　

2、借高档名牌产品的声誉，吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品。

3、充分利用企业现有生产能力，补充产品项目空白，形成产品系列。

增加销售总额，扩大市场占有率。　　

与高档产品策略一样，低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会，同时也会带来一定的风险。如果处理不当，可能会影响企业原有产品的市场声誉和名牌产品的市场形象。此外，这一策略的实施需要有一套相应的营销系统，和促销手段与之配合，这些必然会加大企业营销费用的支出。　　

产品延伸策略

1、产品延伸策略是华龙重要的产品策略。每一个系列产品都有其跟进的“后代”产品。　　

如在推出六丁目之后，又推出六丁目108，六丁目120，超级六丁目；　　

在推出金华龙之后 ，又推出金华龙108，金华龙120；　　

在推出东三福之后，又推出东三福120，东三福130；　　

2、不仅有产品本身的延伸，而且有同一市场也注意对产品品牌进行的延伸。在东北三省推出“东三福”系列之后，又推出“可劲造”系列。

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德不配位，必有灾殃。德行天下，以信而致远。最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。