三人行管理咨询李老师认为，可以从以下几个方面去衡量品牌营销的推广效果。

1、有助于销售开发市场的效果

很多时候消费者的问题咨询，和需求反馈都是散落在互联网中的，需要我们完整的掌握。无论是做推广还是做内容建设，都是在帮助销售去挖掘更多的市场需求。

2、营销素材的传播效果

为了顺应当今消费者碎片化的阅读习惯，除了要符合传播内容的数字化、移动化的阅读趋势，更要记录内容的传播效果，包括点击量、阅读量、点赞数、分享和转发量等，也能有效的进行内容类别的调整和更新。

3、提升品牌的行业美誉度

要有理有据，要让公众认可；做好了哪些项目？生产了哪些优质产品？做了多少社会公益等等。

4、创建与丰富品牌故事

描述用户故事的同时也要考虑用户体验。描述与人相关的故事，包括客户、经销商、甚至一线员工的故事，以人为核心的品牌故事，更有温度，更易于被接受。具体效果可通过，内容的传播数据及市场调研数据来衡量。

5、广告投放的效果

媒体投放的效果广告多半是，存在完整详尽的结构化数据的。现有的营销技术也可以追踪，并衡量一部分传统意义上品牌广告的效果。但是，要将多个媒体数据和企业自身的数据，相结合并通过分析得到结论用以量化，推广效果并指导营销活动并不是一件容易的事。一站式营销推广管理系统，解决的正是这样一个问题。

对于大品牌营销类的广告，目前网络监测技术已非常成熟，举个例子我曾接过电信的业务，每个月都会有两到三次品牌曝光活动，电信那边对我的考核是曝光量、OCPM、和CTR等数据。

需要达到他们的考核要求，品牌曝光不可能短期内直接看到效果，主要看的是广告覆盖人群，和广告质量度，ROI他们是根据一年的营收情况来综合判断，整体盈利，基本上下一年的广告预算就不会少。

人群覆盖非常简单，后台数据可以直接监测到花了多少钱，然后投放给多少人、多少人点击了广告，如果电信不放心我们的监测数据，他们也可以接入第三家外链来监测这些数据，随着技术的成熟，除了监测点击率外，现在很多品牌曝光类广告，更加注重用户浏览广告时长，比如一个视频类的广告。

广告主会把用户看视频播放的完整程度作为一项考核指标，如果广告做的太差，用户自然不会观看甚至秒退，视频考核一般分为10秒和完整播放完两个指标，一般客户给我的指标是播放10秒以上达到70%，完整播放至少达到45%以上，大家不要小看这个指标，在广告行业，这个指标真的不低。

所以，总结下，目前品牌类的广告，客户主要看前期这些直观的数据来评判效果，后期会计算一年的收入支出比例，来看广告投放的真实利益效果。不过，对于品牌广告主来说，他们都不会把鸡蛋放到一个篮子里，现在有这么多的平台，流量都不差，放在哪家不是放，所以除了能给他们提供有力的投放数据支撑外。

客情关系非常重要，客户一年有10亿的广告预算，投放三家平台，每家都是竞标筛选上去的，肯定都会投，但是具体分到哪一家的广告费用多，哪一家少，就要看客情关系搞的如何了。放到社群的角度可以有以下几个衡量指标：1、下单人数；2、粉丝人数；3、粉丝活动参与度；4、曝光量（推荐量、阅读量、转发数等）；5、天使群的活跃度。

以上内容希望能够帮到您，感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注，如果您信任我们，请关注我们。