2024年，哪些营销趋势值得关注？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为：随着互联网出现越来越多的新技术和工具，营销手段和搜索方式也变得多样化，数字营销领域不断发展壮大，作为营销人员，必须紧跟趋势才能不被淘汰。李桉华老师整理了2024年数字营销领域的几大趋势。

人工智能（AI）

很多公司都在利用人工智能来帮助他们更高效地工作，但这绝不等于把全部工作交给AI，而是利用AI为营销提供动力，帮助他们在更短的时间内实现更多的目标。

人性化的内容和故事讲述

我们总是把企业对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）区分开来，但实际上两者都是企业对人（B2H）。因此，吸引受众最好的方式莫过于用讲故事的形式呈现你想营销的内容。

沉浸式互动营销

身临其境的互动体验正在蓬勃发展，如下图所示，“沉浸式体验”在2023年迅猛增长，“互动营销”的搜索量在年中的一些战略调整中也大幅度增加。

及时了解竞争对手动向

窥探竞争对手的动向一直是营销任务之一，使用有效的分析工具能更好地了解对手，并根据分析结果改善自己的营销策略。例如以下几个方面：

超个性化

个性化的广泛使用也会带来其他影响，直呼顾客的名字已经很普遍，新的策略是要及时提供相关内容，并考虑到用户所处的位置以及客户角色，提供超个性化的服务。

以社交媒体为搜索引擎

企业和人们使用社交媒体的方式发生了改变，他们学会了如何利用社交媒体并把这些平台当作搜索引擎，67%的TikTok用户使用该APP发现品牌和新的购物场所，63%的消费者使用社交媒体寻找新餐馆或探索新菜单，它们还以时髦的短视频形式提供给人们想要的内容，且超越了谷歌。

反向消费

经济压力的增大，贫富差距拉开，让越来越多的人开始摆脱消费主义的桎梏，只选择适合自己的产品。从过去的炫耀性、报复性消费，逐渐开始注重性价比的存在。如此之下，大牌的影响力被削弱，一些高性价比低知名度的产品开始受到追捧，“反主流”成为一种常态。

老品牌崛起

跨界、联名以及新国潮等等概念的兴起，让一众在电子消费兴起后弱势的品牌，开始逐渐通过新的途径进行营销，并再度活跃在人们的视野当中。相对的，新品牌通过营销所能享受到的热度远不如之前，市场竞争再度激烈起来。

搜索习惯转变

随着各大社媒平台以及AIGC的崛起，人们对于百度这一搜索引擎的关注度已逐渐下降。尤其是ChatGPT一类的AIGC，在不少场景中都开始替代百度，充当更加高效的搜索引擎。过往品牌所做的SEO优化，将逐渐转想AEO优化。

视频号发力

在看到短视频与直播所带来的流量红利后，微信也开始重视起视频号这一渠道。通过将视频号、公众号、小程序以及微信群四者串联起来，搭建其社交属性极强的视频号矩阵。

KOC崛起

2023年，头部主播们陷入一个又一个的丑闻后，KOL不论在数量还是影响力上都逐渐下滑。取而代之的，是众多KOC的崛起。从公司职员到门店员工，各种领域的工作者都开始作为KOC出现在与职业相关垂直赛道，深挖下沉市场。

在经济增速放缓，科技发展进入重要节点的当下，有无数变化正在悄然进行。渠道的扩张与改变，也让营销方式得到革新。

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德不配位，必有灾殃。德行天下，以信而致远。最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李桉华老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。