快消行业如何实现品牌年轻化？深圳市三人行管理咨询有限公司李老师认为：

快消行业：如立白，可口可乐，宝洁。例如：可口可乐的包装和传播风格每次调整都越来越年轻，符合大众审美。更具时代感。除了包装和广告还有什么领域可以使品牌年轻化。年轻人为什么是最大的市场？核心的本质就是就是身体好，没有别的原因。

他们可以喝酒喝到天亮还能继续上班，他们可以去各种网红地打卡吃饭玩乐，完全没有存钱的概念，这些消费品的著名企业从来没有说我想要去获得70后或者80后的认可，因为根本不需要。因为他们定位的人群必然就是年轻人。

当然，这个行业竞争也大，更新迭代也快，所以品牌需要每年都重新定位，不断的做品牌年轻化的工作，以保持活力，跟上年轻人的快速更新的节奏。其实不管在哪个领域，要做品牌年轻化，最重要的还是让年轻人和品牌间产生沟通感。除了广告和包装外，品牌年轻化的方法有很多。

比如说：

结合游戏IP

游戏在年轻人生活中除了解压娱乐外，更成为了一种社交方式，与游戏相关的内容更易在年轻人社交圈层进行发布传播。结合热门游戏IP，可以不仅使产品能在线下得到更多的购买，线上的互动的方式也使得年轻人乐于接受，令品牌获得年轻人社交圈层的更多曝光。热门游戏IP王者荣耀，得到了大量的快消品牌合作。

品牌双微人格化

好多品牌喜欢塑造高端大气上档次的形象，但对于快消品牌而言更需要的是放下架子，刷出日常存在感。最典型的就是八十万蓝V总教头海尔，营造了一个有点神经病段子手形象，除了日常发海尔广告以外，在运营初期迅速抢热门刷存在感，帮粉丝给偶像表白，帮粉丝给孩子取名字，写段子等等，让帐号人格化，以年轻人的视角融入年轻人的生活。

研发出令人好奇的产品

研发出猎奇的新品，引发年轻人的好奇心，看似令人匪夷所思，实则做到了独特，抓住了年轻人的心。

跨界合作

跨界合作对于品牌的最大好处，本不相干的事物相互渗透融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。让品牌变得“有趣好玩”，自然就能圈粉年轻人。很多快消品牌都有过跨界合作的案例，当完全不搭边的东西组合在一起，能达到相当吸引眼球的效果。大佬：我不只卖披萨、汉堡、矿泉水，还卖香水、口红、面膜、洗发水...

那么，在2021年快消行业如何做品牌的年轻化呢？有四个关键词：

1、顶流与流量的组合

如果是顶流与流量组合的话，他首先要完成的一个营销目的是为了品牌升级+新品推广。最终的结果是要实现用户数量的提升，所以品牌所选的顶流粉丝人群和你的产品目标消费者，之间一定要有一个高度的匹配度才行。

2、年轻化

年轻化这个部分其实就是为了，整个品牌的一个定位以及市场的扩张，做好营销广告触达的左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师用户画像关系到年轻化营销的一个结果，因为这样才可以尽可能迎合年轻消费者的这个偏好。

3、下沉式营销

下沉式营销同样是跟第二个的需求是一模一样的，同样是为了品牌定位市场扩张，以及品牌用户的这个群体和用户画像的一个提升。

4、跨界联名

跨界联名的一个目的是为了新品推广和制造一个话题的热度，品牌联名的一个创意将决定着联名商品的话题的热度有多大，最后达到一个相互吸引流量的一个结果。这个里面很重要的一点要提醒的是，需要让所有营销的这个行为都围绕品牌去展开，而不是让品牌失去重心。

在品牌年轻化的这个过程当中，首要的目标就是立足于现在的用户，然后再逐步的拓展边界用户。

退一步说，尽管两个群体之间存在了某些的差异，但是也必定存在着某些共性，而这些共性就是品牌年轻化营销优先重点考虑的地方。比如中国李宁在它的国潮当中，首先表现出来的是高品质，然后在其基础上再注入传统文化内涵等等……

最后就是营销要有持续性，不要幻想一锤子买卖。对于很多品牌来说，他们的成功不是一下子出来的，而是一种持续性的输出的结果。也正因为如此，品牌年轻化在具体的执行上可以说是难上加难，但不管怎么说品牌一定要清楚地，认识到品牌年轻化绝不是一锤子买卖，而是一场持续的战役。

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最后，著名品牌营销专家，曾服务于世界顶尖咨询公司，现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师，送出迅速成交法的16字箴言：调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要，悟是缘分是根本，愿您在定向精准营销这条路上，越走越宽越走越远，最终实现诚信式迅速成交。