---代表性案例---

周黑鸭案例分享【农、林、牧行业】

2021-03-05

周黑鸭国际控股有限公司(以下简称为周黑鸭),是一家专门从事生产、营销及零售休闲熟卤制品企业,主营业务为卤鸭、鸭副产品,卤制红肉、卤制蔬菜、卤制家禽及水产类等其他产品。目前产品包装形式主要有气调保鲜包装、真空颗粒包装。“没滋味就吃周黑鸭”是周黑鸭的品牌理念。努力成为年轻、有活力兼具文化底蕴、生活品味的品牌是周黑鸭品牌目标。周黑鸭相信,可口、卫生、方便的产品,能够为消费者带来更大的乐趣和更好的体验。

长期以来,周黑鸭始终坚守连锁经营管理模式和“质量第一,信誉至上,保持特色,持续发展”的经营理念。截止到2020年6月,周黑鸭门店总数达2053间,覆盖中国21个省份及直辖市内121个城市。


现有湖北武汉、河北沧州、广东东莞三大现代化工厂,正在稳步推进全国五大区工厂布局,以辐射全国门店。线上覆盖了22个国内主要电商平台,为了迎合主力消费群体生活习惯的改变,周黑鸭的产品于90个城市提供外卖服务。


周黑鸭连续4年获得“农业产业化国家重点龙头企业”荣誉证书,安全优质的产品受到国内外消费者的一致好评。年轻、休闲的品牌定位,更是赢得了众多年轻白领和学生一族的喜爱。


三人行管理咨询于2020年04月进周黑鸭国际控股,全面导入了《100%盈利模式控制系统》,2021年03月长一期项目圆满结束。


周黑鸭国际控股全面导入《100%盈利模式控制系统》,《100%盈利模式控制系统》由三行及五大子系统构成。三行分别为:一行经营、二行动力、三行保障。


五大子系统分别为:全面定向精准营销子系统、IPD(集成产品开发)子系统、运营四控点子系统、需求链提升子系统、财务全面控制子系统等五大子系统构成。快速完成新模式下的省代、市代、区代、经销商、个人代理招商。


01.jpg


实施后成果:

01.市场推广费用控制率:在计划基础上推广费100%控制;

02.推广活动销售增长率:依计划100%增长;

03.品牌市场价值增长率:从原来的价值排行35,提升至价值排行30; 

04.市场调研任务达成率:100%达成;

05.媒体正面曝光次数:从原来0,到每月正面曝光20次; 

06.广告投放有效率:依据数据达成99%

07.媒体满意度:从原来的55%,满意度提升到85%; 

08.新产品开发达成率:依计划100%达成; 

09.会员增长率:依相关数据增长30%。

深圳市三人行管理咨询有限公司©版权所有 粤ICP备1704515号